大奖揭榜！包装设计类红荔奖总决赛结果出炉

9月28日，通过激烈的设计赛结角逐，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称“红荔奖”）的类红荔奖炉包装设计类赛道总决赛结果出炉，获得红荔奖的总决作品是红头船·扬帆四海礼盒，获得一等奖的果出作品是宝盒、漫步林间、大奖泽出、揭榜喜上梅梢茶礼盒，包装获得二等奖的设计赛结作品是英德红茶/金毛豪包装和恒兴食品2022虎十三海鲜休闲零食礼箱，获得三等奖的类红荔奖炉作品是“荔枝四花旦”高端荔枝礼盒、兴宁肉鸽礼盒和佛冈有礼杯底茶包装。总决

现场评审以“线下竞演+专家问答”方式进行，抽签得到竞演顺序后，大奖每人共有15分钟展示时间，其中8分钟为作品展示演讲，剩余7分钟为专家问答评审。最终，评审经过讨论后对最终获奖作品进行商讨，并确定最终名单。

本赛道的现场评委分别是知名自媒体“小林漫画”主理人林帝浣，广东省农业农村短视频制作推广中心主任王清，新华网广东有限公司副总经理李隆强，华南农业大学广州农业文化遗产研究基地常务副主任、副教授赵飞，广州创意产业协会会长、广州美院品牌标志设计专业客座教授枯木。

在评审现场，广州市红头船品牌管理有限公司相关负责人介绍，红头船·扬帆四海礼盒以潮汕红头船元素为设计理念，将历史故事融入商业精神，寄寓了一帆风顺、衣锦还乡的美好期望。整体礼盒在美观的同时兼顾了实用，是一个传统文化创造性转换的探索。扬帆四海礼盒讲述了“红头船下南洋”的历史故事与精神传承，通过茶叶这个重要的载体，向消费者传递出“红头船”的文化内涵与普适价值。

同红头船·扬帆四海礼盒相似，晋级决赛的作品包装设计都纷纷选择加入中华传统文化的元素。宝盒、漫步林间、泽出、喜上梅梢茶礼盒在每一个系列中都选择了一个独特的国风元素进行设计。恒兴食品2022虎十三海鲜休闲零食礼箱以湛江醒狮文化为主要的设计元素，将礼箱做成醒狮的样子，可以供消费者戴在头上玩乐。英德红茶/金毛豪包装的企业代表则介绍，该包装的主要设计来源就是英德红茶的历史故事。

另外，“荔枝四花旦”高端荔枝礼盒的包装设计主要与戏剧文化相结合，形成了跨界融合的品牌宣传。兴宁肉鸽礼盒与佛冈有礼杯底茶包装也选择将地域特色融入产品包装之中，希望能够在宣传品牌的过程中，传播地域特色。

针对参赛选手做出的竞演与现场展示，现场评审专家作出了高度的评价。“今天我看到了很多非常有创意的设计，而且现在很多产品都很注重中国传统文化元素的运用。”评审枯木认为，传统文化元素能够为农产品品牌的打造赋予新的内涵，也能够为产品的传播带来更立体的传播效果。

【见习记者】张璠

【摄影】谢进扬 谭家富 吴秒衡

【摄像】柯学潜

【来源】南方农村报

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